河北省实体书店探寻“新生”之路

　　近日，亚马逊第9家实体书店对外营业，当当网线上书城也在国内相继开设了140多家实体书店，并计划未来在全国开设1000家线下书店。随着全民阅读氛围越来越浓，不仅网络书商纷纷做起实体书店生意，在其带动下，一批传统实体书店也出现回暖之势。“自救”路上，河北省实体书店不断探寻摸索：线上线下有机融合，营造舒适阅读体验，打造原创文化品牌，强化文化服务功能……一系列“组合拳”让实体书店重新焕发生机。

　　线上线下融合，让读者买得方便

　　4月16日，省会市民赵女士走进位于高新区的东华书店，径直来到一台触屏设备前，输入想购买的书籍名称，大屏幕立即显示出这本书所处位置。赵女士轻松找到书籍，回到触屏设备前用手机付款，并即时打印出销售单据。就这样，一本书的购买轻松完成。

　　这台触屏设备就是省新华书店有限责任公司自主研发的体验式O2O智慧书城系统。“这是我第一次使用智慧书城系统下单买书，不仅方便，而且价格上还有优惠，太划算了！”赵女士说。

　　为了打通传统书店线上与线下的融合通道，2015年，省新华书店有限责任公司专门成立了河北华锐网络科技股份有限公司，进行智慧书城运营及O2O平台建设。“通过智慧书城系统，读者选书、购书、预定、付款均可在店内使用手机完成，没有排队缴费的烦恼。同时，系统还能向读者展示几万种图书，极大地突破了传统空间的局限。”河北华锐网络科技股份有限公司总经理李铁林说，预计今年底，全省新华书店门店将陆续投放50台智慧书城系统。

　　近年来，我省实体书店在坚守中求新求变，通过创新发展模式，在“新零售”领域走出了一条特色之路。早在2014年11月，河北省首家O2O微书城——石家庄图书大厦“石门书库”成功试水，读者可实现用手机在线购书。2015年，省新华书店有限责任公司建设了“新华优选”综合线上业务平台，顾客可通过手机登录“新华优选”微信商城下单购书。

　　“前几年，大多数实体书店还拘囿于传统售书模式。如今线上线下齐头并进，能够满足读者对选购图书的便捷需求。”省新华书店有限责任公司总经理于慧丰说。

　　营造舒适阅读体验，让读者看得开心

　　石家庄东华书店、儿童书城，保定新鲜空气书店、涿州涿阅轩书店……这些实体书店给人共同的感受是格调高雅、艺术气息浓郁。“如今，读者对实体书店的品质、个性、舒适度的要求越来越高。”省新华书店有限责任公司编辑部主任石亚青说，近年来，我省特色书店、专业书店不断涌现，满足了读者多元化的精神文化需求。

　　4月16日，在石家庄儿童书城二楼，一对母女依偎在圆形沙发卡座上读书，彩色弧形阅读长廊上坐满了小读者。与传统书店不同，这里被打造成了一个充满童趣的文化体验空间。“孩子们的阅读需要‘找感觉’，在这样一个意趣盎然的环境里，孩子们很容易放松下来，坐下来阅读。”带着孩子前来购书的省会市民刘晓玉说。

　　让读者从视觉、听觉、心理上获得愉悦感和超值服务，已经成为我省越来越多实体书店的共识。保定新鲜空气书店在设计上，用原木、绿植、蒲团等元素，营造人与书、人与自然的和谐之美；唐山南岸书店近300平方米的原木结构空间开阔、复古，店内还提供明信片投递服务；沧州河间首家在公园内开办的书店静香雅舍，一楼为咖啡吧，二楼为书吧，俨然一个复合型文化综合消费体。

　　盘活优势资源，让读者读得下去

　　在不断探索转型的过程中，我省实体书店逐渐承担起了文化传播的重任。不少书店从传统的“做书店”转向“做文化”，利用自身的资源优势，强化文化服务功能，走进校园、社区开展文化活动，引导全民阅读和精品阅读。

　　“爱读计划”是石家庄东华书店打造的原创文化品牌。每周日邀请十位到店读者任选一本书，开展朗读沙龙活动。东华书店店长路青说，活动吸引了大量读者踊跃报名，不仅拉动了书店的人气，也提升了市民的阅读兴趣。

　　除了想方设法让读者“走进来”，不少实体书店还积极“走出去”，不断延伸网点建设，最大限度为读者提供阅读便利。

　　4月9日，省新华书店有限责任公司位于秦皇岛市明德幼儿园的“新华·小桔灯绘本馆”开业。3D立体海洋风格的店面装修，小火车造型书架，原木色阅读桌椅无不吸引着孩子们的视线，他们纷纷涌到书架前翻看着自己喜爱的图书，体验着阅读带来的快乐。

　　“这些建在学校、幼儿园等场所的便民型书店，贴近潜在消费群体，培育了新的业务增长点，丰富了经营品牌体系，形成了书店与读者双赢的局面。”于慧丰表示，在书店里，再美好的体验也是为书籍阅读这个主体服务的，如何盘活优势资源，让读者走进书店、爱上书店，是业界需要深入思考的问题。

关键词：实体,书店,营业